Amazon מפטרת בקבוצת ה-AGI — בזמן שבזוס דוחף רידיזיין של Prime Video סביב AI

סיפור ה-AI של Amazon השבוע הוא של הקצאה מחדש, לא נסיגה. Reuters דיווחה שהחברה קיצצה משרות בקבוצת ה-AGI שלה — האחרונה בסדרת צמצומים מאז סבב גדול יותר בינואר — גם כשההנהלה מתעקשת ש-AI נותר בראש סדר העדיפויות לטווח ארוך. הקיצוצים מתאימים לתבנית רחבה יותר של פיטורים בטק (Reuters/NDTV ציינו ש-Amazon ו-Uber מצמצמות כוח אדם כש-AI מעצב מחדש את שוק העבודה), ומעלים את השאלה החוזרת האם AI מניע קיצוצי כוח אדם מונעי יעילות או פשוט מספק להם כיסוי.

בצד המוצר, Jeff Bezos דוחף את מנהל Prime Video, Mike Hopkins, לעבר עיצוב מחדש ממוקד-AI שנועד להציג לצרכנים את ההימורים של Amazon על AI בשווי מאות מיליארדי דולרים. זה סימן בולט לכך ש-Amazon רוצה סיפור AI נראה ופונה-לצרכן שיתאים להוצאה הכבדה שלה על תשתית — ה-capex המשולב של Alphabet, Amazon, Microsoft ו-Meta ל-2026 צפוי לעמוד על כ-700 מיליארד דולר או יותר, כשתשתית AI היא המנוע המרכזי.

המתח הוא שהחוזק של Amazon ב-AI היה בתשתית וב-enterprise (Bedrock, SageMaker, ההחזקה שלה ב-Anthropic) ולא במודלים צרכניים בולטים, וארגון מחדש של קבוצת ה-AGI תוך רדיפה אחר שיפוץ של Prime Video נקרא כחיפוש אחר הטריז הצרכני הנכון. ספקנים יציינו שקיצוצי קבוצת ה-AGI יושבים במביכות לצד מסר ה'עדיפות עליונה'. מה לעקוב אחריו: האם הארגון מחדש של ה-AGI מסמן צמצום אסטרטגי (התמקדות ב-AI יישומי/enterprise על פני מחקר AGI מוביל) ואילו פיצ'רים קונקרטיים העיצוב מחדש הממוקד-AI של Prime Video אכן ישחרר.