מיליארד דולר ב-200 יום: עסקי הפרסום של ChatGPT ממריאים

OpenAI חשפה שמודל הפרסום שהציגה ב-ChatGPT הגיע ל-run rate שנתי של מיליארד דולר בכ-200 ימים מאז ההשקה — אחד מקצבי הצמיחה המהירים ביותר למוצר פרסום חדש בקנה מידה כזה. הפלטפורמה משמשת עשרות אלפי מפרסמים ברחבי העולם וכעת פעילה ביותר מ-40 מדינות, עם גישה self-serve שמתרחבת ו-Ads Manager לרכישת פרסום ישירה שנפרס בהודו, אירופה, המזרח התיכון וצפון אפריקה.

העסק ממוצב כעמוד תווך שלישי באסטרטגיית ההכנסות של OpenAI לצד מנויים לצרכנים והצעות ל-enterprise. הגיוון הזה חשוב לאור המחויבויות העצומות של החברה לכוח מחשוב — כולל מרכז הנתונים של 8GW באוהיו בגיבוי NVIDIA — שדורשות מקורות הכנסה מעבר למושבי ChatGPT Plus.

תחרותית, מנוע פרסום המוטמע בעוזר ה-AI הצרכני הנפוץ ביותר הוא אתגר ישיר לזכיינות פרסום החיפוש של Google, והוא מגיע בזמן ש-Google עצמה דוחפת למפרסמים כלים חדשים להיאבק באובדן תעבורה מונע-AI. אם OpenAI תצליח למונטז שאילתות שיחתיות כפי ש-Google מונטזה חיפוש, הכלכלה של מלחמת העוזרים משתנה מהותית.

המחלוקת היא אמון. הדיון הקהילתי מתמקד בשאלה האם פרסומות שוחקות את הנייטרליות של תשובות ChatGPT — אותו מתח שרודף תוצאות חיפוש ממומנות כבר שני עשורים, כעת מוגבר משום ש'התשובה' היא תגובה מסונתזת יחידה ולא רשימה מדורגת. מה לעקוב: תקני גילוי לתוכן ממומן, האם מפרסמים יכולים להשפיע על דירוג התשובות, וכיצד משתמשי power יגיבו כשצפיפות הפרסומות עולה. אבן הדרך גם התרחשה בו-זמנית עם outage מאושר ב-ChatGPT שחסם משימות ממשתמשי Plus, תזכורת שאמינות היא הבסיס לכל מהלך מונטיזציה.