Cloudflare: תעבורת ה-AI agents באינטרנט עקפה את התעבורה האנושית

Matthew Prince, מנכ"ל Cloudflare, אמר ש-AI agents מייצרים כעת יותר תעבורת web מבני אדם, מה שמסמן את הפעם הראשונה שבה פעילות bots/agents עקפה את הגלישה האנושית — סף שלדבריו הגיע הרבה יותר מוקדם מהצפוי. הטענה, שאוששה בדיווח של NBC News על הנתונים, החייתה מיד את הדיון בתאוריית ה-'dead internet' בכל הפורומים.

המעבר משקף את ההתפוצצות של agentic AI: assistants, scrapers לאימון מודלים, ו-agents אוטונומיים שגולשים, מאחזרים ומבצעים עסקאות בשם המשתמשים. ככל שמוצרים כמו Gemini Spark של Google, Perplexity Computer ו-business agents של Meta מתרבים, יותר תעבורה היא מכונות שמדברות עם אתרים במקום אנשים שמקליקים.

ההשלכות מבניות. הכלכלה של ה-web — פרסום, SEO, מונטיזציה של תוכן — בנויה סביב עיניים אנושיות. אם ה-agents הם הצרכנים הדומיננטיים, מו"לים ופלטפורמות מתמודדים עם שאלות קשות על access control, על bot fees, ועל האם בכלל משלמים על תוכן. ל-Cloudflare, שמוכרת bot management ודוחפת מנגנוני pay-per-crawl, יש אינטרס מסחרי במסגור של אבן הדרך הזו.

ההסתייגות הספקנית היא הגדרתית: ספירת 'traffic' יכולה להיות נשלטת על ידי בקשות אוטומטיות בעלות ערך נמוך, כך שעקיפת בני אדם בנפח לא בהכרח אומרת ש-agents שולטים בפעילות כלכלית משמעותית. ובכל זאת, המגמה אמיתית ומאיצה, והיא ממסגרת מחדש את הדיונים על web פתוח שיותר ויותר מתווך על ידי מכונות. המספר שכדאי לעקוב אחריו הוא האם תקני pay-per-crawl ו-agent-authentication יתפסו תאוצה בתגובה.