Apple מייקרת מכשירים בגלל עלויות שבבי AI — ו-iOS 27 מביא Siri מבוסס Gemini

Apple העלתה מחירים בכל מכשיריה, והאשימה במפורש את הזינוק בעלויות זיכרון ושבבים ל-AI — אותו לחץ עלויות שדוחף את אמזון ואחרות להעלות מחירי cloud. במקביל, הכותרת של WWDC 2026 הייתה שדרוג מקיף ל-Siri המופעל על ידי מודלי Gemini של Google, שמאפשר שיחות מרובות-תורות, מודעות להקשר על המסך, ושילוב עמוק יותר של נתונים אישיים בין אפליקציות.

השותפות עם Gemini היא הפרט הטעון אסטרטגית: במקום לשלוח עוזר מוביל מבית מלא, Apple נשענת על המודלים של Google כדי להפעיל את ה-Siri החדש — הכרה פרגמטית במקום שבו יושבת היכולת המובילה. הקאץ' — ה-Siri המשודרג לא יגיע לכל המכשירים, מגבלה שדוחפת בנוחות משתמשים לעבר חומרת Apple TV ו-HomePod חדשה. iOS 27 גם מוסיף נגיעות Apple Intelligence כמו הצעות Messages בלחיצה אחת.

יש שתי נקודות חיכוך. ראשית, ההשקה של iOS 27 ו-iPadOS 27 באיחוד האירופי צפויה לעיכובים שמיוחסים ל-Digital Markets Act, מה שמשאיר את המשתמשים האירופים מאחור. שנית, שילוב של העלאת מחיר עם פיצ'ר AI שמדיר חומרה ישנה מסכן נרטיב של תגובת נגד — שלפיו Apple מייצרת כסף מ-AI דרך שדרוגים כפויים.

תחרותית, עסקת Gemini מעמיקה את האחיזה של Google בבסיס המותקן של ה-iPhone — ניצחון הפצה גדול ל-Gemini, אפילו כש-Gemini 3.5 Pro הדגל של Google עצמה מחליק — ומדגישה את הפיגור המתמשך של Apple במודלים מובילים מתוצרת בית. שווה לעקוב איך העלאות המחירים ינחתו על הצרכנים מול ההצדקה של עלות השבבים, האם חוויית Gemini-Siri באמת תבדל את עצמה מהמתחרים, ומתי (אם בכלל) המשתמשים באיחוד האירופי יקבלו שוויון. האות הרחב יותר: אפילו Apple, עם יתרונות ה-silicon שלה, חשופה למעיכת עלויות ה-AI שפושטת בכל התעשייה.