אחרי זעם המו״לים: Google מבליטה את הקישורים ב-AI Mode וב-AI Overviews

Google משנה את הדרך שבה ממשקי החיפוש מבוססי ה-AI שלה מפנים חזרה לרשת הפתוחה. ב-AI Mode קישורים וכתבות יוצגו גבוה ובולט יותר, החברה מרחיבה קרוסלה של כרטיסים עם כותרת ותמונה, ובתוך AI Overviews קישורים הקשריים יופיעו מוקדם ובתדירות גבוהה יותר, בכל העולם. זו תגובה ישירה למו״לים שטוענים שתשובות ה-AI שואבות את הקליקים שהעסק שלהם נשען עליהם.

המנגנון הוא מיקום, לא הסכם הכנסות חדש. כש-Google מעלה את קישורי המקור בעמוד ומצמידה אותם לטענות שהם מגבים, גדל הסיכוי שהקורא ילחץ ולא יסתפק בסיכום. פורמט הקרוסלה, עם כרטיסי כותרת ותמונה, לקוח מ-Top Stories, פורמט שהמו״לים כבר יודעים שמביא תנועה.

המהלך משקף לחץ גובר בכל התעשייה. מו״לים פנו לערוצים משפטיים ורגולטוריים נגד סיכומי AI, ומתחרות כמו ChatGPT search ו-Perplexity מתמודדות עם טענות דומות. בגלל הדומיננטיות של Google בחיפוש, ההחלטות שלה קובעות את תנועת הרשת, כך שגם עלייה צנועה ב-click-through יכולה להשפיע משמעותית על הכנסות המו״לים.

הספקנים ירצו לראות נתונים. Google לא פרסמה נתוני click-through שמראים אם העיצוב החדש באמת מחזיר תנועה משמעותית, וקישור בולט עדיין יכול להיות מתעלם אם תשובת ה-AI מספיק שלמה. המו״לים ימדדו את זה באנליטיקס שלהם בשבועות הקרובים. כדאי לעקוב אחרי מחקרי referral traffic, תגובות רגולטורים באירופה, והאם Google תוסיף לשינויי המיקום גם תשלומי רישוי.