OpenAI ממצבת את ChatGPT כפלטפורמת פרסום ב-Cannes Lions

OpenAI יצאה למתקפה אגרסיבית על תעשיית הפרסום בפסטיבל Cannes Lions, כשאירחה את התדרוך הראשון אי-פעם שלה בכינוס השנתי של עולם הפרסום ושלחה לשם כ-60 אנשים, על פי Sources.news. בווילה ליד הקרואזט, OpenAI שיווקה לעיתונאים ואנליסטים את ChatGPT כפלטפורמת הפרסום הגדולה הבאה — שינוי דרמטי לעומת המצב לפני ארבע שנים, אז המסר היחיד שלה למשווקים היה מירה מוראטי שמדברת על DALL·E ויצירתיות. הפעם המוצר הוא פרסומות בתוך ChatGPT עצמו.

ההיגיון האסטרטגי ברור: עם מאות מיליוני משתמשים שבועיים, ChatGPT הוא אחד המשטחים הצרכניים החדשים הבודדים בסקייל שמפרסמים משתוקקים אליו, ועסקי פרסום היו מגוונים את ההכנסות של OpenAI מעבר למנויים ול-API. אבל זה צעד טעון — הזרקת פרסום לתוך עוזר שזוכה לאמון מסכנת את הנייטרליות השיחתית שמשתמשים מצפים לה, ומעלה שאלות על שקיפות, דירוג וניגודי עניינים כשהעוזר ממליץ על מוצרים.

כל זה מתרחש על רקע סערת חדשות תאגידית סביב OpenAI: דיווחים על הגשת בקשת IPO חסויה ושיחות על שווי של כ-טריליון דולר, אבל גם סימנים (לפי NYT) ש-OpenAI עשויה לנטות לדחות את ה-IPO לשנה הבאה. גם הביקורת מהקהילה מתגברת — שרשור ב-Reddit (298 הצבעות חיוביות) הצביע על כך שלסם אלטמן יש לכאורה החזקות של למעלה מ-2 מיליארד דולר בחברות שיש להן עסקאות עם OpenAI, בעוד שאין לו אחזקה ישירה ב-OpenAI עצמה — מה שמושך שאלות מהיועצים המשפטיים של המדינות ומוועדת הפיקוח של בית הנבחרים לקראת כל IPO עתידי.

הסתייגויות: מצגת ב-Cannes היא סיגנול, לא מוצר פרסום ששוחרר, ו-OpenAI לא פירטה פורמט, טירגוט או מנגנוני פרטיות. כדאי לעקוב אחרי השקה אמיתית של פרסומות ב-ChatGPT, איך היא תטפל בשקיפות, והאם תיווצר תיאבון אמיתי מצד המפרסמים.