פרסומות נכנסות ל-ChatGPT: OpenAI תבדוק מודעות ויזואליות בזמן יצירת תמונות
OpenAI מרחיבה את הפרסום ב-ChatGPT מעבר למודעות טקסט. פורמט ויזואלי חדש יופיע בזמן ש-ChatGPT עובד, בעיקר בזמן יצירת תמונות, שיכולה לקחת כמה שניות. זמן ההמתנה הזה הופך למלאי פרסומי. הניסוי יכלול את מסלולי Free ו-Go בארה"ב, יתחיל בהמשך החודש עם קבוצה ראשונה של מפרסמים, ויגיע עם שותפויות חדשות למדידה ולייחוס.
ב-Digiday מציגים את המהלך כתיקון של התסכולים שמפרסמים מביעים מאז שהפרסום הושק בפברואר: מעט מדי פורמטים, מלאי מוגבל ומדידה חלשה. מודעות בזמן היצירה פותרות את בעיית המלאי בצורה אלגנטית, כי הן ממלאות זמן מת בלי להכניס תוכן ממומן לתוך התשובה עצמה. ההבחנה הזו חשובה מבחינת אמון, כי מיקומים ממומנים בתוך התשובות היו מעוררים מחלוקת הרבה יותר גדולה.
הסיבה שזה חשוב היא קנה המידה. מקורות מדברים על כ-1.2 מיליארד משתמשים פעילים בשבוע, מה שהופך את ChatGPT לאחד ממשטחי הפרסום הגדולים בעולם מחוץ ל-Google ו-Meta. זה מכניס את OpenAI לתחרות ישירה יותר מול שתיהן על תקציבי מותגים.
התגובה של המשתמשים שלילית, כצפוי. בשרשורים ב-Hacker News מביעים תסכול מכך שפרסומות חודרות לממשקי AI גנרטיביים, גם כשהמפרסמים מברכים על כלי המדידה. שרשור פעיל נוסף שואל אם מנויי Plus יבטלו כש-Chat ו-Work מתמזגים, סימן לעייפות רחבה יותר משינויי מוצר. כדאי לעקוב אחרי עומס המודעות, אחרי השאלה אם המסלולים בתשלום יישארו בלי פרסומות, ואחרי נתוני CPM וייחוס ראשונים מהמפרסמים שנכנסים בהשקה.